Þegar flest fyrirtæki nefna uppfærslu vörumerkis tala þau oft um umbúðir, hvernig eigi að endurspegla einkunn og hágæða vörur.Uppfærsla umbúða er orðin lykilatriði í uppfærslu vörumerkisins.Mörg fyrirtæki eru að hugsa um hvernig eigi að gera betri umbúðir, hvernig eigi að gera vörur vinsælli með umbúðum og hvernig eigi að búa til aðgreindari og vinsælari vöruumbúðir.Næst skulum við útskýra út frá eftirfarandi þremur atriðum.
- Hvaða vörur þurfa að huga betur að umbúðum
Reynsla hefur komist að því að, hvort sem það er til að vernda vöruna, auðvelda flutning eða notkun, þurfa allar vörur sem þarf að pakka með efni frá þriðja aðila að huga að umbúðum.Til viðbótar við ofangreinda þætti nær iðnaðurinn til fjöldaneysluvara eins og snyrtivörur, húðvörur, matvæla, drykkja, mjólk, sojasósu, ediks o.fl.Áhrif umbúða á sölu á vörum í hillum endastöðva (matvörubúðahillur, rafræn viðskipti) eru afar mikilvæg.
- Vinsælar umbúðir
Góðar og vinsælar umbúðir geta í fyrsta lagi vakið athygli mögulegra viðskiptavina, í öðru lagi geta þær gefið til kynna einstaka sölustöðu vörumerkisins og í þriðja lagi er magn vörumerkjaupplýsinga skýrt og það getur strax útskýrt hvað vörumerkið gerir og hefur.hvílíkur munur.
Fyrir flest neysluvörufyrirtæki eru umbúðir mikilvægasti og mikilvægasti snertipunkturinn fyrir viðskiptavini.Umbúðir eru sölutæki fyrir vörumerki, þær endurspegla líka gæði vörumerkisins og þær eru líka „sjálfsmiðill“ sem fyrirtæki þurfa að huga að.
Flestir viðskiptavinir þekkja í raun ekki vöru, eins og samsetningu og uppruna Coca-Cola, og flestir viðskiptavinir þekkja vöru í gegnum umbúðirnar.Raunar eru umbúðir orðnar órjúfanlegur hluti vörunnar.
Þegar fyrirtæki gerir umbúðir getur það ekki bara litið á umbúðirnar sjálfar í einangrun, en annars vegar þarf það að hugsa um hvernig eigi að endurspegla stefnumótandi upplýsingar vörumerkisins frá stefnumótandi sjónarhorni;á hinn bóginn, hvernig á að koma á samtengdu stefnumótandi rekstrarkerfi með pökkun og öðrum aðgerðum fyrirtækisins.Með öðrum orðum: Pökkun verður að byggjast á stefnumörkun vörumerkis og það er hægt að bæta virka sölugetu vöru.