Hvernig á að hanna vinsælar vöruumbúðir?

Þegar flest fyrirtæki nefna uppfærslu vörumerkis tala þau oft um umbúðir, hvernig eigi að endurspegla einkunn og hágæða vörur.Uppfærsla umbúða er orðin lykilatriði í uppfærslu vörumerkisins.Mörg fyrirtæki eru að hugsa um hvernig eigi að gera betri umbúðir, hvernig eigi að gera vörur vinsælli með umbúðum og hvernig eigi að búa til aðgreindari og vinsælari vöruumbúðir.Næst skulum við útskýra út frá eftirfarandi þremur atriðum.

1. Hvaða vörur þurfa að huga betur að umbúðum

Reynsla hefur komist að því að, hvort sem það er til að vernda vöruna, auðvelda flutning eða notkun, þurfa allar vörur sem þarf að pakka með efni frá þriðja aðila að huga að umbúðum.Til viðbótar við ofangreinda þætti nær iðnaðurinn til fjöldaneysluvara eins og snyrtivörur, húðvörur, matvæla, drykkja, mjólk, sojasósu, ediks o.fl.Áhrif umbúða á sölu á vörum í hillum endastöðva (matvörubúðahillur, rafræn viðskipti) eru afar mikilvæg.

1. Vinsælar umbúðir

Góðar og vinsælar umbúðir geta í fyrsta lagi vakið athygli mögulegra viðskiptavina, í öðru lagi geta þær gefið til kynna einstaka sölustöðu vörumerkisins og í þriðja lagi er magn vörumerkjaupplýsinga skýrt og það getur strax útskýrt hvað vörumerkið gerir og hefur.hvílíkur munur.

Fyrir flest neysluvörufyrirtæki eru umbúðir mikilvægasti og mikilvægasti snertipunkturinn fyrir viðskiptavini.Umbúðir eru sölutæki fyrir vörumerki, þær endurspegla líka gæði vörumerkisins og þær eru líka „sjálfsmiðill“ sem fyrirtæki þurfa að huga að.

Flestir viðskiptavinir þekkja í raun ekki vöru, eins og samsetningu og uppruna Coca-Cola, og flestir viðskiptavinir þekkja vöru í gegnum umbúðirnar.Raunar eru umbúðir orðnar órjúfanlegur hluti vörunnar.

Þegar fyrirtæki gerir umbúðir getur það ekki bara litið á umbúðirnar sjálfar í einangrun, en annars vegar þarf það að hugsa um hvernig eigi að endurspegla stefnumótandi upplýsingar vörumerkisins frá stefnumótandi sjónarhorni;á hinn bóginn, hvernig á að koma á samtengdu stefnumótandi rekstrarkerfi með pökkun og öðrum aðgerðum fyrirtækisins.Með öðrum orðum: Pökkun verður að byggjast á stefnumörkun vörumerkis og það er hægt að bæta virka sölugetu vöru.

1. Fimm skref til að búa til vinsælar umbúðir

3.1Koma á alþjóðlegri hugsun fyrir hönnun

Umbúðir virðast einfaldar en í raun eru þær annars vegar nátengdar vörumerkjastefnu, vörumerkjastöðu, vörustaðsetningu, markaðsstefnu, rásarstefnu og markaðsstefnu og er lykillinn að innleiðingu vörumerkjastefnu;á hinn bóginn fela umbúðir í sér skapandi hönnun, framleiðslu og framleiðslutækni.Rekstrarferlið er tiltölulega flókið.

Þegar heildarhugsunin er komin á laggirnar, byrjaðu á heildarhagsmunum verkefnisins, skoðaðu vandamálið frá hnattrænu sjónarhorni, hugsaðu og öðluðust innsýn í kröfur viðskiptavina og þarfir neytenda, greina og vega tengslin sín á milli, átta sig á kjarnanum í vandamálið og hugsaðu um lausn vandans.Frá sjónarhóli heildarfyrirtækja- og vörumerkjastefnu ættum við að hugsa um hvernig á að hjálpa fyrirtækjum að hámarka verðmæti vörumerkjaaðgreiningar á grundvelli vörumerkjastefnu, rásarstefnu og lokasamkeppnisumhverfis.

Hvað varðar sértæka innleiðingu stefnu, getur hnattræn hugsun hjálpað til við að skilja lykilinn frá heild til staðbundins, frá stefnumótandi hugmynd til skapandi útfærslu, og forðast að festast í staðbundnum smáatriðum.

3.2Byggja hilluhugsun fyrir hönnun

Kjarni hilluhugsunar er að hugsa um sérstakt söluumhverfi vörunnar.Þessi hilla getur verið stór stórmarkaðshilla, sjoppuhilla eða leitarniðurstöðusíða á netverslunarvettvangi.Að hugsa um umbúðir án hillur er eins og að vinna á bak við luktar dyr og út úr raunveruleikanum.Hilluhugsun er að hugsa um hvernig eigi að skipuleggja vörumerkjaefni og hvernig eigi að hanna vörumerkjaupplýsingar út frá tilteknum söluatburðum.

Reynsla hefur komist að því að það eru þrjú meginatriði í hilluhugsun:

Í fyrsta lagi er að skilja neysluumhverfi tiltekinnar flugstöðvar, kaupferlið viðskiptavina, umbúðir helstu samkeppnisvara og greina einkenni neysluhegðunar neytenda.

Annað er að sjá vandamálið fyrir sér, skipuleggja kerfisbundið alla staðla, ákvörðunarþætti, stefnumótandi hugtök og hugmyndir í hönnunarferlinu, greina hvern hönnunartengil með sjónrænum verkfærum og finna út hvaða atriði þarf að stækka og draga fram.

Þriðja er að líkja eftir söluumhverfi.Með því að líkja eftir raunverulegum hillum og sýna helstu samkeppnisvörur, greindu hvaða upplýsingar eru ekki auðkenndar frá sjónarhóli viðskiptavina.Með því að líkja eftir raunverulegum hillum er hægt að prófa hvort helstu vörumerkjaupplýsingar geti verið auðkenndar á skilvirkan hátt og muna hugsanlega viðskiptavini.

3.3Komdu á þrívíddarhugsun í hönnun

Kjarninn í þrívíddarhugsun er að hanna umbúðir með fjölhyrningshugsun og endurspegla eiginleika umbúða.Flestar vöruumbúðirnar sem við snertum hafa margar hliðar til að koma upplýsingum á framfæri, þar með talið yfirborð umbúða, framhlið, bak eða hliðar, svo og toppinn og jafnvel hornin.Lögun, efnissnerting og sjónræn grafík sjálfrar umbúðanna eru öll lykilatriði sem mynda aðgreint gildi vörumerkisins.

3.4Rannsakaðu að fullu og skildu markaðinn

Umbúðir ættu ekki bara að vera hugsaðar á skrifstofunni heldur til að fylgjast með og hugsa um vörumerkið, vöruna, rásina og neytendasambandið á fyrsta markaðnum og skilja hvar vörumerkið þarf að vera og hvernig það getur haft sem best áhrif á væntanlega viðskiptavini.Án rannsókna er enginn málfrelsi sem hentar líka vel í vöruumbúðir.Sérhver pakki er ekki til sjálfstætt, heldur birtist á sömu hillu og margar vörur.Hvernig á að finna aðgreinda þætti sem hægt er að draga fram fyrir vörumerkið hefur orðið lykillinn að umbúðahönnun.Somewang mun fara á fyrstu línu markaðinn fyrir ítarlegar rannsóknir áður en hann hannar hverja vöru fyrir viðskiptavini.

Áður en sérstök hönnun er hafin verða allir stefnumótendur og hönnuðir verkefnisins að fara á markaðinn til að skilja raunverulegt samkeppnisumhverfi flugstöðvarinnar.

Ef hönnuður fer ekki í fremstu víglínu markaðarins er auðvelt að falla í persónulega fyrri hönnunarreynslu.Aðeins með fyrstu línu rannsóknum og uppgötvunum er hægt að búa til aðgreindar og vinsælar umbúðir.

3.5Ákvörðun vörumerkjaboðastigveldis

Því skýrara sem upplýsingastigið er og því sterkari sem rökfræðin er, því meira getur það hjálpað mögulegum viðskiptavinum að skilja vörumerkjaupplýsingarnar fljótt og láta viðskiptavini muna lykilupplýsingar vörumerkisins í fljótu bragði.Allar vöruumbúðir hafa eftirfarandi þætti, þar á meðal helstu vörumerkjalit, vörumerkismerki, vöruheiti, flokksheiti, kjarnasölustað, vörumyndir o.s.frv. Til að fá mögulega viðskiptavini til að muna eftir vörumerkjaboðskap þurfa fyrirtæki fyrst að flokka það efni.

Upplýsingar um vöruumbúðir eru skipt í þrjá flokka.Fyrsta lag upplýsinga: vöruheiti, upplýsingar um vöruflokk, upplýsingar um virkni, innihald forskriftar;annað lag upplýsinga: vörumerkisupplýsingar, þar á meðal kjarnagildi vörumerkis, traustvottorð vörumerkis osfrv.;Þriðja lag upplýsinga: grunnupplýsingar fyrirtækja, innihaldslista, notkunarleiðbeiningar.

Það eru tveir kjarna, annar er kjarna samskiptainnihaldsins, þar á meðal kjarnagildi vörumerkisins, sölustaða vöruaðgreiningar og helsta traustvottorð vörumerkisins, og hinn er kjarninn í sjónrænum samskiptum, hvernig á að henta vörumerkinu best með hönnun.

Skapandi stefna umbúða er ekki einfaldlega að kynna liti og eintak, heldur að hugsa um hvernig megi bæta samkeppnishæfni vara í flugstöðinni með umbúðahönnun.Þar á meðal heildar sjónrænan tón umbúðanna, sjónræna kjarnaþætti, auka sjónræna þætti eins og röð, aðal- og aukastærð, leturtilfinning osfrv., uppbyggingu umbúðaefnis, stærð osfrv.

Byggt á vörumerki, flokki, kjarnagildi vörumerkis, traustvottorð vörumerkis, vöruheiti, aðallit vörumerkis, skipuleggðu kerfisbundið lykilupplýsingar um vörumerki.

Tekið saman

Fyrir flest fyrirtæki er umbúðauppfærsla grunnuppfærsla og algengasta uppfærslan, en mörg fyrirtæki uppfæra aðeins á einum stað, bara til að gera það fallegra og flottara.Til þess að búa til góðar umbúðir sem hægt er að fagna þarf fyrst að fylgja nokkrum lykilskrefum sem nefnd eru hér að ofan.Aðeins með því að hugsa um hvernig á að láta umbúðirnar dreifa einstaka virðispunkti vörumerkisins frá sjónarhóli kerfisins og hæð stefnunnar er hægt að bæta vörusölulið í flugstöðinni.

Somewang miðar að því að veita viðskiptavinum þjónustu við framleiðslu á snyrtivöruumbúðum á einum stað.

Somewang auðveldar umbúðir!

Frekari upplýsingar um vörur áinquiry@somewang.com